移动支付 竞合谋变促产业提速发展
发布时间：2014-02-17 14:43
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根据支付宝钱包提供的数据显示，2014年春节期间支付宝手机支付超1亿多笔，手机支付占所有支付宝支付的比例高达52%。截止到2013年年底，支付宝实名用户已近3亿，在过去的一年使用支付宝完成了125亿笔的支付。超过1亿用户通过支付宝手机完成了超过27.8亿笔、金额超过9000亿元的支付。而在2013年，美国移动支付两大巨头Square和Paypal的移动支付处理量总和只有约500亿美元。支付宝已经成为全球最大的移动支付公司。
从支付宝在移动支付领域登顶，我们可以看出，我国移动支付的发展正进入换档提速阶段。而近期以来，产业链各方纷纷发力，不断为移动支付的加速增加能量。
互联网移动支付续演双雄争霸
就在微信红包笑傲春节热度还未完全消褪之时，互联网移动支付双雄再次演绎巅峰对决，让移动支付市场再次成为众人瞩目的焦点。
先是王府井(600859,股吧)2月12日发布公告，与腾讯签署战略合作框架协议，达成战略合作伙伴关系，双方将在微信公众平台商户功能、微信支付服务上开展具体合作。腾讯将向王府井开放其优势业务及成熟市场，并在市场资源、商务拓展、数据共享与分析、技术运营等方面助力公司的全渠道服务体系构建。2月14日，王府井与腾讯合作的微信购物将在旗舰店北京市百货大楼试运行，随后将持续推出新的合作项目。
也恰恰是在2月12日，支付宝称，其合作方快的打车在和腾讯合作方嘀嘀打车之间的补贴之战中略胜一筹。几天前，嘀嘀打车将每单的补贴金额由原来的10元降至5元。而快的打车在乘客端的补贴仍然坚持每单10元不变。
平安证券认为，王府井和腾讯此次合作框架由于加入了微信支付这一核心元素，从而实现了从营销到支付的消费闭环搭建。而腾讯、阿里等巨头必将不惜血本发展用户数量、抢夺市场份额。这一过程对线下支付场景来说意味着庞大流量导入和极致成本控制。因此我们认为在打车场景中快的VS嘀嘀的一幕，也很有可能在线下购物场景中出现。
近日，支付宝还公布了其新的理财产品计划。据了解，珠江人寿与支付宝合作推出余额宝“用户专享权益2期”一年期万能险产品在2月14日元宵节发售，预期年化收益率为7%。据悉，该保险(放心保)产品之所以能够实现7%的收益，会投资于一些高收益项目，包括基建项目。
阿里近日宣布全面收购高德，有意完成其移动端的布局。在业内人士看来，这一步棋对于阿里未来实现移动支付与生活场景的有效整合至关重要。业内人士分析，高德除了在地图导航上拥有超过3亿的用户，更重要的是将成为阿里在移动端不可或缺的一环。此前阿里已投资丁丁地图、美团网、陌陌、快的打车和新浪微博等O2O相关产品，阿里旗下还有聚划算、口碑网、淘点点等本地生活服务产品，这些尚缺乏一个有效的整合点，而最合适的莫过于有地理位置优势的地图。
有专家表示，截至2013年底移动网民规模约5亿人，全民移动互联有望在下一个5年实现，目前正处于移动端用户流量红利时期。无论是入口的抢夺(社交、电商、搜索等)，还是出口的抢夺(支付宝、微信支付等)，都有可能在最近的2~3年内以我们无法预知的疯狂代价和方式展开。
“目前，支付宝钱包和微信支付的支付场景和支付能力还很单一，要想真正实现全天候的支付，还有很多事要做，特别是与线下服务对接，仍会是未来双方竞争的焦点。”美国投资机构Columbia Capital投资经理张超认为，随着双方竞争的深入，会逐渐激活移动支付、O2O等市场。
产业链各方纷纷出手移动支付
中国人民银行金融IC卡推进领导小组办公室主任李晓枫表示，目前国内移动支付市场格局是传统银行业与运营商从线下向线上走，依托社交平台的腾讯、京东、阿里从线上向线下走，现在局面才刚刚开始。
一位业内人士表示，由于移动支付与手机有关，运营商最早开始做移动支付，随着银行卡渗透到人们的生活中，移动支付演变为银联、银行和运营商三方在做，随着监管层允许第三方支付机构进入，现在移动支付市场已形成了多元主体并存的局面。
就在王府井发布公告宣布与腾讯进行战略合作的当天，中国移动与浦发银行(600000,股吧)、上海地铁在沪联合宣布，将手机卡、银行卡、地铁卡三合一，推出全国首个融合移动支付、金融服务、地铁出行的“中移动浦发手机支付地铁应用”服务。这一应用预示着80亿美元的NFC(近距离无线通讯)支付市场再度点燃战火。
东兴证券认为，移动支付有望加速崛起，在移动端的各项应用中率先普及，未来3年将是国内移动支付市场高速增长的阶段，年均复合增速将超过50%。随着移动支付的飞速发展，其魅力正逐渐显现，这也吸引了更多的参与者。
据北京市工商登记信息显示，小米科技于2013年12月26日注册成立了“北京小米支付技术有限公司”，注册资金5000万元，经营包括电子支付技术的开发及服务等业务，正式杀入移动支付市场。不过按照相关规定，非金融机构提供支付服务需要按规定取得《支付业务许可证》，成为支付机构。但小米支付是否已经获颁，目前尚未确定。
就像无论多好的“车”要想畅快的飞驰就需要一条高质量的公路一样，移动支付要想更好的发展，离不开基础的公共服务平台。而这个公共服务平台，在中国人民银行的大力推动和商业银行、中国银联、移动通信运营商的积极参与下,公共服务平台已于2013年底建成并通过了验收评审,建设银行、中信银行(601998,股吧)、中国移动等7家机构的企业TSM(移动支付可信服务平台)已系统级接入试运行。
对此服务平台，央行副行长李东荣表示，公共服务平台的建设目标定位在基于“联网通用、安全可信”的金融行业标准，在此顶层架构下建立多个企业TSM并存的移动金融健康生态环境。“解决跨机构间应用共享、实体互信、系统互通等问题，实现"联网通用、安全可信"的目标。”
发展快问题多 需不断完善
各位业界巨头们为什么都盯上了移动支付市场?业内人士分析最重要的原因就是移动支付所代表的未来。根据艾瑞统计数据显示，2013年中国第三方移动支付市场交易规模达12197.4亿，同比增速707.0%，而2014年这一市场规模还将增长141.1%，移动支付浪潮已汹涌前来。
李晓枫表示，移动支付才刚刚开局，银行业现在所处环境比较开放，先保住线下传统优势，然后再将线上和手机银行进行整合，在移动支付领域也会慢慢做大。
不过，在互联网公司、金融机构、电信运营商、手机制造商等各方混战移动支付之际，诸如安全性不足、缺乏应用场景、用户黏性低、转化难等问题也逐渐浮出水面。
的确，移动支付的安全性尤为重要，虚假账号、手机木马、钓鱼网站等“并发症”成为手机用户最为关注的问题。
“红包热迅速退潮，很多用户解除绑卡，互联网理财退下高收益神坛，投资者就流向其他产品，表明移动互联网的用户群黏性仍比较低。”业内人士认为，目前，移动支付存在的问题包括，个人客户规模不足，移动支付习惯尚需培育;线上支付应用场景仍较少;线下商户移动支付建设滞后，商户收单应用系统未实现整合、推广和普及等等。
对于应用场景的问题，金融分析师陈凯歌认为，应用场景化是互联网金融发展下一个阶段的趋势，目前可以看到的是，大多数互联网金融，如电商小贷、在线理财、支付、P2P、众筹、金融服务平台、互联网货币等，都还是在传统互联网的框架内做互联网和金融的嫁接，而下一个阶段，就需要把这种嫁接场景化，融入日常生活。支付宝钱包和微信支付在线下的市场争夺，以及平安壹支付的入场，都是为了把电子钱包融入日常生活，是账号虚拟化的表现。
移动支付已经是大势所趋，我国移动支付产业链各方也都摩拳擦掌，相信随着各种机制的完善，支付场景的不断增多，各方在竞合谋变的移动时代，必将呈现给我们一个美好的移动未来。
