场上有卡卡 场下“卡”战“卡”
发布时间：2010-07-15 17:02
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本报记者 王雪涛 北京报道
如火如荼的世界杯为广大商家带来了无限商机，借着“东风”赚了个盆满钵满。而银行也抓准这一时机，纷纷借力世界杯做起产品营销，有的发行颇具收藏价值的世界杯概念银行卡；有的推出与世界杯挂钩的理财产品；有的开展以世界杯为主题的营销活动；有的还为客户精心准备了世界杯门票作为刷卡消费抽奖的奖品。
作为信用卡追捧一族的外企职工白小姐目前已经办理了2张不同银行的世界杯信用卡。 她表示，世界杯4年才一次，自己总该留点什么作纪念，由于各家银行推出的世界杯主题信用卡的卡面都与世界杯有关，设计精巧，而且基本都是限量版，意义自然就更不同了。
世界杯信用卡为何受消费者的热捧，银行专家也分析了其中更重要的原因：世界杯信用卡为国内球迷提供了出国看球消费的方便，而且随之推出的许多的相关优惠服务措施，也大大方便了球迷的使用。
银行瞄准南非世界杯
实际上，以“世界杯”为主题的信用卡早就瞄准了这一市场。工行最早推出了国内首张世界杯主题万事达信用卡，卡面使用2006年德国世界杯会标；其后，中信联手万事达又推出中信2006FIFA世界杯万事达卡；中行限量发行“中银长城世界杯万事达卡”分为欧元卡和美元卡两种，卡面设计尊贵、典雅，并巧妙地融入了“世界杯”的运动理念和体育精神。
2010年5月23日，中国银联与中国建设银行共同宣布冠军足球卡家族再添新成员，尤文图斯足球卡、阿森纳足球卡正式面世。
据建行工作人员介绍，冠军足球卡是由中国银联与中国建设银行联手发行的一款特色银联标准信用卡，该产品于2009年初发行，目前已与欧洲10强足球俱乐部中的7强建立合作，包括国际米兰、AC米兰、巴塞罗那、皇家马德里、利物浦俱乐部，以及最新携手的尤文图斯和阿森纳俱乐部。持卡人不仅可以挑选自己喜爱的俱乐部队徽、球星作为信用卡卡面，还将享受极具吸引力的专属权益，包括赴欧洲观赛、赴足球俱乐部参观、获赠球星签名纪念品、兑换积分礼品等。冠军足球卡面世以来，受到广大足球爱好者的热情追捧，截至目前发行量已超过42万张，累计消费额超过25亿元。
同时，光大理财师陈晨告诉记者，光大银行也发行了世界杯纪念刀形卡，世界杯纪念卡为套卡，一张是标准规格的卡片，另一张则是异形刀卡(国内首发)，即卡片做成小刀形状，还特别赠送刀卡套一个，在不使用时，可将刀卡收藏在刀套内，以保护卡片。
“世界杯卡特别赠送航空意外险，只要持卡人刷卡支付本人机票款或80％以上的旅游团费，即可获赠50万元航空意外险。”陈晨表示，世界杯卡持卡人只要每年刷卡消费3次，即可优先换领下一届世界杯纪念卡。
重视银行服务
在众多的世界杯信用卡中，究竟谁才能获得消费者的青睐呢？一位正在银行办信用卡业务的陈女士发出了这样的感慨：“关键还是银行的服务吧，消费者能安全有保证地刷卡消费，同时能够享受到贴心的服务，然后卡面的设计球迷能认可喜欢，就是最好不过的了！”这也许就是对各家银行最好的提示，是银行在持续升温的信用卡市场中赢得先机的关键。
商业上的卖点、热点，必须依附在客户的热点上才能事半功倍这已成为商家的共识。世界杯这一体坛盛事为银行提供了产生巨大商机与利润的可能，多家银行都使出了浑身解数，变着法儿、玩着花样地以各种与世界杯挂钩的产品和活动征战“世界杯”。
业内人士说，世界杯是目前的热点，各行各业都借此吸引客户，以图创造较好的经济效益。银行以世界杯之名发行信用卡，一般围绕着世界杯赛进行“促销”，但使用功能与其他的信用卡基本相同。
一家股份制银行相关负责人也表示，主题信用卡、纪念币与一般信用卡、纪念币在用途上并无差异，由于极具纪念价值而颇受客户青睐，推出以来发卡量相当可观。但众银行激战“世界杯”能否取得回报，尚待市场评判。
